记者 易佳颖 上海报道

面对体育明星张继科被曝存在经济债务纠纷等负面消息，率先行动的是合作品牌们。

(资料图片仅供参考)

4月3日，“安踏删除张继科宣传物料”的话题，冲上微博热搜第一。安踏客服在回应中称，“目前已终止和张继科的所有合作”。继安踏之后，一汽丰田的官方微博也删除了与张继科有关的宣传物料。

接着，运动营养食品品牌诺特兰德发布声明，宣布终止与张继科的一切合作。慕思寝具官微也删除了张继科有关物料，慕思官网和官方网店下架了包含张继科形象的广告。据不完全统计，张继科先后代言了舒肤佳、华熙生物、妮维雅、相宜本草、诺特兰德、慕思寝具等至少22家品牌，包括美妆、运动等多个分类。

此次风波之下，已有近10家品牌或是直接宣布了解约，或是在给出的代言人名单里已无张继科之名。而这些品牌中，与张继科长久合作的当属安踏。公共信息显示，安踏与张继科的合作始于2013年，彼时安踏官宣签约张继科为其代言人。近年来，张继科也是多次与安踏进行合作推广，在其直播间里也可见安踏的产品。

对于商业品牌来说，代言者的健康形象是所有代言合同的基础。2022年10月，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确指引，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。

面对各家品牌的集体解约，上海锦天城律师事务所合伙人全开明指出，依据《民法典》第563条第4项“当事人有其他违约行为致使不能实现合同目的”来行使法定解除权，即艺人陷入负面舆论危机，不仅会影响代言产品的销售，更会使得品牌声誉受损。

“在广告中，代言人以其自身知名度或商业价值为产品提供实用担保和保证。如果代言人出现负面新闻，也将影响所代言商品的评价和销量。对于代言人的选择，尤其是在国家对失德艺人严厉打击的背景下，必须极其慎重。”在全开明看来，随着大数据管理的落地、监管机制的优化以及社会共治的强化，越来越多以前未被处罚的违法宣传行为会被记录、被发现和被处罚。

实际上，体育明星代言已经是普遍现象。例如，谷爱凌自2021年以来，与二十多个品牌开展过多种形式的合作，包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而据艾漫数据，2021年运动员全年代言数量达到161个，7年间涨了19倍多，不难看出品牌对体育明星商业价值的认同。

而据文娱数据调研机构艺恩在2022年底发布的报告显示，演员和歌手是占比最多的前两大代言人职业，第三为运动员。2022年男、女代言人职业分布中，运动员分别占12%、13%。

此前，多位品牌负责人都在接受记者采访时主动提及品牌的明星代言等消息，某新进入中国市场的国际品牌中国市场负责人更是直言道，“明星策略是打开中国市场的一条捷径。”

而另一个背景是，近两年来，娱乐圈明星频频“塌房”，其背后的合作品牌也在明星“翻车”后陷入被动状态。品牌的集体解约，也已发生多次，前有吴亦凡、张哲瀚、霍尊、李云迪、邓伦等多名艺人在被曝出存在违法犯罪、偷漏税等劣迹后，被品牌方火速“抛弃”。

近几年是体育大年。随着2021年东京奥运会和2022年冬奥会两项大型国际赛事结束，接下来2023年还将迎来杭州亚运会等大型赛事，体育赛事的风靡之下，有业内人士指出，“相比娱乐明星，体育明星似乎更安全，品牌也是会出于风险考量的。”但始料未及的是，张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出，对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。